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年轻一代的“新养生”,ffit8蛋白棒推动零食健康化进程

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-14  浏览次数:26
核心提示: 当代年轻人,虽无法对零食断舍离,但也试图在馋和零食之间找寻健康。他们的饮食消费观,既注重真正的营养均衡,又习惯以年轻化
  当代年轻人,虽无法对零食“断舍离”,但也试图在“馋”和零食之间找寻健康。他们的饮食消费观,既注重真正的营养均衡,又习惯以年轻化视角打量产品调性。然而符合年轻一代另类“养生”理念的新物种,无论是数量还是细分品类都少之又少,他们在购买时常常陷入“没得选”的处境。

  为进一步补充年轻人健康饮食选择,健康零食品牌ffit8上线小黄人联名款蛋白棒,以全球流行IP赋予蛋白棒潮玩属性,推动零食健康化进程的同时,也推动蛋白棒等健康零食破圈至更广泛的群体,成为潮流饮食新选择。

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  爆款健康零食单品,深受年轻一代喜爱的蛋白棒

  如今,新一代年轻人消费更讲究主动权、个性化和新鲜感。因此,“脑白金”式的传统宣传、老年风的养生保健品,难以戳中想健康的年轻消费者。

  为将年轻元素与新消费群体的健康需求相匹配,ffit8选择小黄人IP这一新时代消费者的记忆符号,让他们有更强烈的意愿去了解ffit8蛋白棒。

  产品设计层面,ffit8蛋白棒完美融合了小黄人的可爱萌,一盒7只装,每只都绘制了不同形象的“大眼萌”。香蕉底味与大颗蓝莓的口味组合,也在外观上映射了经典的蓝色背带裤装扮。精致感、玩乐性且兼具美味的香蕉蓝莓味蛋白棒,满足了年轻人零食社交的分享需求。

  但是,与热门IP的联名,短期内或许能够催生产品热度,但如果局限于生搬IP形象,容易造成产品价值感过于依赖IP,难以实现与年轻消费者的深层连接,更难以通过“生搬硬套”的IP打造爆款产品。

  对此,ffit8的每次联名都致力于发现产品、IP与消费者之间的共性,让IP赋予产品更多的内容价值,让产品融入IP,打造自带社交属性的“新产品”,同时以产品应用场景为介质,打通品牌与年轻潮流群体的连接方式。

  以之前的联名款为例,ffit8曾与《中国新说唱》推出牛肉风味蛋白棒,抓住说唱圈的“Beef”梗,与嘻哈文化形成共振;而和故宫观唐共同推出“朕很棒”的蛋白棒,则化用荔枝谐音“励志”,深入年轻人语境;此次ffit8和小黄人的联名,基于小黄人可爱、爱玩的电影形象和“另类奶爸”的剧情背景,深耕家庭场景。

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  逐渐让IP价值内化,才是品牌方与IP联名的终极价值,这也是ffit8蛋白棒逐步成为新一代社交货币的原因之一。数据显示,ffit8成立第一年便跻身“亿元俱乐部”,成为年轻人的第一根蛋白棒。

  零食“改造”,零食自由正加速

  拿起心仪的零食,也会看看背后的营养成分表再犹豫下。越来越多的年轻人变身“食品专家”,热衷于研究自己所吃食物的营养结构、热量等问题。面对高糖、高油、高热量的美味零食,不少消费者徘徊犹豫,而其他替代性健康方案的稀缺,往往驱使他们被迫选择垃圾食品。

  随着新生代消费群体的健康饮食需求兴起,越来越多的玩家入场大健康领域,孵化出代餐、零食、植物肉、燕麦奶、营养保健品等热门品类。与此同时,市场竞争加剧,行业中产品同质化明显,消费者以及资本市场也愈发持谨慎态度。

  而ffit8却在此之际获得消费者的肯定和青睐,其销售成绩近6个月实现4倍以上的增长。除IP价值内化外,品牌定位、产品品质均为ffit8增长模型的关键。

  在ffit8创始人张光明看来,真正弥合年轻人的饮食缺口,需要对零食进行健康化改造。科学研究和数据表明,目前绝大多数国人的饮食结构问题在于蛋白质摄入量严重不足,与国家建议的每日摄入指标有20g左右的差距。因此,ffit8选择围绕蛋白质打造“两高两低”(高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量)的健康零食。

  原料层面,ffit8选用全球优质蛋白质,定制研发黑科技WPI分离乳清蛋白,实现高达99%的消化率。供应链层面,ffit8并没有选择代加工模式,而是通过独立自主研发产品体系,以优质蛋白为核心孵化和设计高质量健康零食。顶尖研发团队会在严控蛋白质品质的基础之上,聚焦口味、形态等因素,在健康的同时无限接近零食口感。

  蛋白棒就是ffit8健康零食的成功案例之一。其形态小巧,携带方便,同时味觉层次丰富,目前已覆盖豆乳味、巧克力味、荔枝味、牛肉味以及小黄人联名款香蕉蓝莓味等。消费者既能获得味蕾上的满足,又可以简单无负担地吃出健康。ffit8蛋白棒正成为年轻人饭后解馋、职场分享、出游储能的新零食选择。

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  此次小黄人蛋白棒的上线,让ffit8蛋白棒再一次展现了零食健康化的无限可能。据张光明透露,未来,ffit8还将延续强大的供应链能力和深度的营销洞察,对饼干等零食品类进行健康化改造,让未来的年轻人在健康的前提下实现零食自由。

  业内分析人士表示,当下健康饮食消费的常态化趋势更加显著,在市场需求增长预期向好的背景之下,赛道竞争势必加剧。当市场格局处于快速变化之中,ffit8等极具创新力的健康零食品牌则以消费洞察、产品能力、沟通方式为组合元素,形成长期发展支撑,未来或将推动整个行业理性增长。

来源:中国网 
 
 
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